Montenegro News Agency

Özhan Erem, który rozpoczął swoją karierę zawodową w 1985 roku w branży targowej, powiedział, że z biegiem lat dostrzegli, iż równoległe prowadzenie działalności targowej i wydawnictw branżowych tworzy silny model komunikacji oraz rozwoju biznesu. Erem poinformował, że publikowali materiały skierowane do detalistów w wielu obszarach, takich jak artykuły żelazne, artykuły papiernicze, części samochodowe, produkty delikatesowe, elektronika i sprzęt AGD, a w okresie poprzedzającym rozwój internetu informacje branżowe docierały bezpośrednio do grup docelowych właśnie za pośrednictwem tych publikacji.

Według Erema najważniejszą zaletą tego modelu było to, że profesjonaliści z różnych sektorów, z którymi utrzymywano kontakt przez cały rok dzięki publikacjom, spotykali się na targach na jednej platformie. Gromadzone z czasem wiedza, relacje i dane przyczyniły się również do powstania nowych modeli medialnych i treściowych.

Expo Channel połączył działalność targową i wydawniczą na jednym ekranie

Erem powiedział, że do 2002 roku doświadczenie zgromadzone w obszarze targów i wydawnictw wpłynęło na decyzję o utworzeniu Expo Channel. Dodał, że stacja telewizyjna nadawała na kanale 45 platformy Digiturk, a ich celem było docieranie z targami do szerszej publiczności nie tylko w fizycznych przestrzeniach, ale również za pośrednictwem ekranu.

Erem wyjaśnił, że za pośrednictwem studiów telewizyjnych tworzonych na terenach targowych i programów „Sektör Meydanları” gromadzili przedstawicieli różnych sektorów na jednej platformie, a struktura ta zapewniła im cenne doświadczenie w zakresie treści redakcyjnych, promocji i marketingu. Dodał, że dzięki modelowi nadawania opracowanemu z myślą o MŚP nawiązali kontakty ze zorganizowanymi strefami przemysłowymi w różnych regionach Turcji i zbudowali sieć biznesową obejmującą około 1 500 małych i średnich przedsiębiorstw.

„Bayim Olur musun?” po raz 24. połączy ekosystem franczyzowy

Erem powiedział, że pomysł na targi franczyzowe również zrodził się z tego zgromadzonego doświadczenia. Według niego „Bayim Olur musun? – Be My Franchise” na przestrzeni lat przekształciły się z samych targów w szerszą platformę ekosystemową łączącą marki oferujące franczyzę z potencjalnymi inwestorami. Targi odbędą się po raz 24. w dniach 15–18 października 2026 roku w centrum wystawienniczym Eurasia w Yenikapı w Stambule.

Erem podkreślił, że model franczyzowy, w przeciwieństwie do klasycznego systemu dystrybucji produktów, jest systemem opartym na standardach, strukturze operacyjnej, dyscyplinie marki i zrównoważonym modelu wzrostu. Zaznaczył także, że targi od lat uważnie śledzą tę transformację.

„Najważniejsze dla nas jest to, by potrafić połączyć właściwego odwiedzającego z markami oferującymi franczyzę. Relacja handlowa powstaje między marką a inwestorem; naszym zadaniem jest zgromadzenie właściwych profili na tej samej platformie.”

Portal przez cały rok pełni funkcję cyfrowych targów

Erem powiedział, że portal działający od około 20 lat w ramach „Bayim Olur musun?” również stanowi ważną część tej struktury. Marki i potencjalni inwestorzy mogą kontaktować się ze sobą w środowisku cyfrowym nie tylko podczas dni targowych, ale przez cały rok. Dzięki stronom marek, zgłoszeniom inwestorów i stałemu przepływowi treści portal rozszerza oddziaływanie fizycznych targów na cały rok.

Ekosystem franczyzowy poszerza się o nowych uczestników

Erem zwrócił uwagę, że sektor franczyzowy nie rozwija się już wyłącznie wokół marek i indywidualnych inwestorów. W procesie wzrostu struktury kapitałowe, inwestorzy strategiczni, organizacje działające w obszarze fuzji i przejęć, doradcy, agencje oraz firmy technologiczne stają się coraz bardziej widocznymi elementami ekosystemu.

W tym kierunku Private Investor Club, który ma powstać w ramach „Bayim Olur musun? 2026”, ma tworzyć nowe możliwości kontaktu między markami franczyzowymi a różnymi środowiskami inwestycyjnymi i finansowymi. Erem powiedział, że ich celem nie jest jedynie otwarcie tematu finansowania, lecz także zwiększenie widoczności strategicznych partnerstw, kapitału oraz współpracy korporacyjnej, których marki mogą potrzebować na swojej drodze rozwoju.

Erem poinformował również, że konferencje i panele będą miały silniejszą obecność w ramach targów, a podczas Franchise Market Talks z profesjonalistami z branży omawiane będą takie tematy jak budowanie marki, inwestycje, rozwój międzynarodowy, technologia, modele biznesowe nowej generacji oraz przyszłość zarządzania franczyzą.

Agencje stają się coraz bardziej widoczne w łańcuchu wzrostu marek franczyzowych

Erem powiedział, że chociaż gastronomia jest jednym z pierwszych sektorów, które przychodzą na myśl w kontekście franczyzy, ekosystem rozszerzył się od nieruchomości po sektor usług. Podkreślił, że szczególnie w ostatnich latach agencje stały się ważniejsze dla marek franczyzowych. Zaznaczył, że profesjonalne wsparcie w takich obszarach jak komunikacja cyfrowa, marketing efektywnościowy, tworzenie treści, pozycjonowanie marki oraz komunikacja z inwestorami ma kluczowe znaczenie dla marek rozwijających się w wielu lokalizacjach.

Nowy kierunek tureckich marek franczyzowych: rynki globalne

Oceniając zagraniczną ekspansję tureckich marek franczyzowych, Erem powiedział, że proces ten został wzmocniony przez rynki Zatoki Perskiej oraz kraje europejskie z liczną diasporą turecką, a dziś Ameryka, Europa, republiki turkijskie i Afryka tworzą szerszą mapę wzrostu.

Erem powiedział, że zainteresowanie tureckimi markami nadal utrzymuje się na takich rynkach jak Azerbejdżan, Kazachstan i Uzbekistan, a nowe formy współpracy rozwijają się również w Afryce. Dodał, że przywiązują dużą wagę do tego, aby kontakty z Franchise Forum w Senegalu stworzyły podstawę dla wzajemnych i długoterminowych modeli partnerstwa między tureckimi markami a afrykańskimi przedsiębiorcami.

Apel do młodych przedsiębiorców

Erem zaprosił młodych przedsiębiorców na targi, zaznaczając, że osoby, które ukończyły edukację i myślą o założeniu własnej firmy, będą mogły bezpośrednio zapoznać się z różnymi modelami biznesowymi, strukturami marek oraz alternatywami inwestycyjnymi.

„Wierzę, że młodzi ludzie z pewnością zdobędą nowe pomysły i skorzystają z targów, podejmując różne decyzje na własnej drodze.”